Näin tuleva rahapeliuudistus vaikuttaa pörssilistattuihin pelifirmoihin

Viimeistään vuonna 2027 peliala ei ole entisensä. Näillä näkymin vuoden 2026 alussa voimaan tuleva Suomen rahapeliuudistus on jo nyt kuuma puheenaihe, jonka seurauksia arvuutellaan niin kasinoiden kuin pelaajienkin kannalta. Yhtä mieltä ollaan ainoastaan siitä, että uudistuksen vaikutukset ovat tuntuvat.

Uudella lisenssillä pyritään vähentämään pelaamisen haittavaikutuksia ja ehkäisemään ongelmia, joita uhkapelaamiseen haitallisimmillaan liittyy. On kuitenkin lukuisia suuria kysymyksiä, yksityiskohdista puhumattakaan, joiden ratkaiseminen ja toteuttaminen on yhä hämärän peitossa.

Vaikka kyseessä on suomalaisesta rahapeliuudistuksesta, ei maailmalla ei ole tuudittauduttu siihen harhaluuloon, että asia ei koskettaisi laajemminkin. Päin vastoin. Spekulaatio käy kovana muun muassa sen suhteen, miten isot pelifirmat suhtautuvat uuteen lisenssiin.

Tässä artikkelissa selvitämme, mikä mahtaa olla suurten vaikuttajien, pörssilistattujen peliyhtiöiden kanta tulevaan lisenssiuudistukseen. Odotetaanko sitä kieli pitkällä, vai maalaillaanko taivaalle kauhukuvia?

Aihe on merkittävä, sillä suurten tekijöiden ratkaisut ja asenteet vaikuttavat suoraan tavallisen pelaajien elämään sekä siihen, millaiseksi koko pelialan tulevaisuus tulee muodostumaan.

Tilanne nyt: Suomi Veikkauksen monopolin alla

Toistaiseksi tilanne on se, että ulkomaalaiset nettikasinot eivät ole voineet rekisteröityä Suomeen, ja meillä on jyllännyt Veikkauksen monopoli. Pelaaminen kansainvälisillä kasinoilla on toki sallittua ja laillista, mutta niillä on jonkun muun maan lisenssi.

Meille tutuiksi ovat tulleet erityisesti verottomat voitot mahdollistavat Maltan ja Viron lisenssit sekä Curacaon lisenssi, jonka alla toimivien kasinoiden voitoista joutuu pulittamaan verot itse. Monet näiden lisenssien kasinot ovat suomenkielisiä, mutta ne eivät ole suomalaisessa omistuksessa.

Suomalaiset pelaajat ovat joutuneet etsimään haluamansa kasinot omin neuvoin, sillä lain mukaan pelipaikat eivät ole saaneet markkinoida itseään. Nettikasinoita löytyy kyllä pilvin pimein, mutta haasteena on muun muassa se, että kasinoiden vertailu on vaikeaa.

Esimerkiksi erityisen hyvän pelivalikoiman tai bonukset tarjoavat nettikasinot on vaikea seuloa kasinoiden joukosta, kun tarjonta on niin suuri. Samoin on ollut haasteellista löytää vaikkapa erityisen hyvin suomalaiseen makuun lokalisoituja pelipaikkoja.

Tilanne on siis haastava sekä pelifirmojen että pelaajien kannalta nimenomaan kohtaamisongelman vuoksi. Pelaajat etsivät itselleen parhaita pelipaikkoja ja pelifirmat luonnollisesti toivovat, että niiden pelit saavat pelaajia. Koska markkinointi on kiellettyä, kumpikaan ei löydä toistaan.

Rahapeliuudistusta suunnitellessa keskustelun keskiössä ovat olleet ennen kaikkea pelaamisen haittavaikutukset. Parhaimmillaan pelaaminen on hauska harrastus ja hyvää ajanvietettä, mutta liiallisuuksiin mennessään sillä, kuten muillakin asioilla, on negatiivisia vaikutuksia elämään.

Uhkapeliriippuvuutta on aiemmin pyritty hallitsemaan ja ennaltaehkäisemään ajatuksena, että peliala on helpommin säännelty Veikkauksen monopolin alla. Nykyinen kansainvälinen kasinotarjonta ja pelifirmojen toiminta ovat kuitenkin haastaneet asetelman, ja tilanne on täytynyt arvioida uudelleen.

Miksi uusi pelilisenssi halutaan ottaa käyttöön

Uuden suomalaisen pelilisenssin toivotaan mahdollistavan sen, että viranomaiset pystyvät valvomaan kasinoiden toimintaa entistä tarkemmin. Valvonta kohdistuu paitsi markkinointiin, myös siihen, että kasinot noudattavat lakeja. Esimerkiksi riski rahanpesuun ja voitonjaon manipulointiin minimoidaan.

Lisäksi viranomaisten mielenkiinnon kohteena on se, kuinka kasinot suhtautuvat vastuullisen pelaamisen edistämiseen ja millaisia työkaluja niillä on tähän tarjolla. Työkalujen tulee olla tehokkaita, esimeriksi erilaisia talletus-, tappio- ja panostusrajoituksia sekä mahdollisuuksia eri mittaisiin, pelaajan itsensä asettamiin jäähyihin.

Pelaajan ja koko kasinoalan suojelemisen lisäksi lisenssiuudistuksen takana on toive taloudellisesta hyödystä. Mikäli kansainväliset kasinot hakisivat Suomen lisenssiä, ne toisivat Suomen valtiolle runsaasti tuloja verojen muodossa.

Rahapeliuudistuksen on suunniteltu tulevan voimaan tammikuusta 2026, ja viimeistään vuoden 2027 aikana monopoli murtuu ja uudet käytänteet astuvat voimaan. Asian valmistelu on käynnistetty pääministeri Petteri Orpon vetämässä hallituksessa ja selvityksiä on tehty runsaasti.

Hallitusohjelmaan on kirjattu selkeästi erityisesti kaksi tavoitetta. Rahapeliongelmia halutaan ehkäistä ja suitsia entistä tehokkaammin. Lisäksi halutaan varmistaa, että pelaamiseen köytetyt eurot ohjautuvat jatkossa Suomeen, eivätkä valuutat virtaa ulkomaille.

Rahapeliuudistus pelifirmojen kannalta

Vaikka nyt puhutaan Suomen pelilisenssistä ja sen tulevaisuudesta, asia ei suinkaan kosketa pelkästään suomalaisia pelaajia tai tulevia suomalaisia kasinoita. Käytännössä myös ulkomaalaiset yhtiöt voivat tulevaisuudessa pyörittää kasinoita suomalaisen lisenssin alla.

Tätä ratkaisua on perusteltu sillä, että on Suomen hyöty, mikäli verovarat ohjautuvat jatkossa Suomeen. Ulkomaalaisten yhtiöiden mahdollisuus hakea suomalaista lisenssiä avaakin mielenkiintoisia näkymiä pelialan tulevaisuuteen laajemmin.

Suomen pelilisenssin tarkka sisältö ja ehdot ovat vielä monilta osin avoimena. Jotta pelilisenssi kiinnostaisi myös kansainvälisesti, sen tulee luonnollisesti olla kilpailukylyinen ja houkutteleva.

Yksi tärkeä kysymys on se, missä määrin kasinon pelejä ja markkinointia tullaan rajoittamaan. Mikäli rajoitukset ovat kovin tiukkoja, ei suomalainen lisenssi luonnollisestikaan houkuttele.

Lisenssiä suunnittelevat tahot vetoavat markkinoinnin rajoittamisessa siihen, että rajoituksilla suojellaan heikoimmassa asemassa olevia, kuten alaikäisiä ja ongelmapelaajia. Vastapuolelta on esitetty, että totaalikielloilla on harvoin saatu aikaan mitään hyvää.

Nähtäväksi jää, löytyykö ratkaisu siitä, että markkinointia tullaan säätelemään ja valvomaan, mutta sitä ei kielletä täysin.

Varmaa on, että lisenssiuudistuksen myötä kasinoiden valvonta on tiukkaa sen suhteen, mitä pelejä kasinolta löytyy, kuinka laillisia ne ovat ja kuinka oikeudenmukaisesti ne jakavat voittonsa.

Tämä tuskin häiritsee yhtiöitä, joiden pelit täyttävät vaatimukset. Päinvastoin: kun pelit ovat läpäisseet tiukan seulan, ne ovat pelaajan kannalta houkuttelevia ja turvallisia. Lisenssi voikin toimia markkinoinnin edistäjänä.

Miten käy bonusten?

Pelifirmoja ja kasinoita kovasti kiinnostava asia on tietenkin myös, millaisia rajoituksia Suomen pelilisenssi mahdollisesti asettaa bonusten myöntämiselle kasinoilla. Tuleeko tähän muutoksia nykytilanteeseen verrattuna, vai voiko bonuksista nauttia jatkossakin?

Tästäkään asiasta ei vielä ole täysin varmoja linjanvetoja. Yhden ennusteen mukaan bonukset tulevat vähenemään. Pelifirmojen kannalta bonukset ovat ensisijaisesti hyvä asia, sillä ne houkuttelevat pelaajia kasinoille ja sitä kautta pelien pariin.

Toisaalta bonuksissakaan määrä ei ole laatua tärkeämpi tekijä. Pelaajaa ei palvele se, että hänelle annetaan runsaasti melko vaatimattomia ja yhdentekeviä bonuksia. Yksi hyvä bonus on viimekädessä houkuttelevampi tekijä.

Tulevaisuus osoittaa, kuinka paljon Suomen lisenssi lopulta säätelee kasinon myöntämiä bonuksia ja kuinka paljon asia jätetään kasinoiden omaan harkintaan.

Kiinnostus Suomen lisenssiä kohtaan on herännyt

Vaikka Suomen lisenssin käyttöönottoon on aikaa ja vaikka sen sisältö ja kasinoilta vaatimat edellytykset ovat vielä valmisteluvaiheessa, kiinnostus lisenssiä kohtaan on ollut suurta maailmalla.

Erityisesti pörssilistattujen pelifirmojen kannanottoja seurataan tiiviisti, sillä ne ovat usein suunnannäyttäjiä myös pienemmille pelifirmoille. Suurista firmoista muun muassa Betsson ja Kindred ovat molemmat ilmaisseet odottavansa suorastaan vesi kielellä uutta rahapelilisenssiä, joskin nekin haluavat selvittää lisenssin lopullisen sisällön ennen sitoutumistaan.

Myönteinen odotus on ymmärrettävää, sillä luotettavia ja hyvämaineisia pelilisenssejä ei todellakaan putkahtele kasinomarkkinoille yhtenään. Betsson ja Kindred ovat kumpikin alansa konkareita ja merkittäviä mielipidevaikuttajia, joten niiden myönteiset näkemykset on pistetty laajalti merkille.

Myös lukuisat muut pörssilistatut peliyhtiöt ovat kertoneet seuraavansa tilannetta ja ilmaisseet vähintään varovaisen mielenkiintonsa uutta lisenssiä kohtaan. Tällaisia ovat esimerkiksi Entain ja Flutter.

Tähän joukkoon liittynee vielä runsaasti muitakin pelifirmoja, jotka varmistavat kantansa, kunhan Suomen pelilisenssin yksityiskohtia ja aikatauluja saadaan vahvistettua. Varmaa on, että keskustelu kiihtyy, mitä lähemmäs rahapeliuudistuksen h-hetkeä päästään.

Pelifirmojen lisäksi urheiluseurat ja erityisesti liigakiekko ovat jonossa odottamassa uutta lisenssiä sekä mahdollisia sponsorituloja.

Rahapeliuudistus selkiyttää kasinomarkkinoita

Pelifirmoille ei suinkaan ole samantekevää, millaisella kasinolla pelejä pelataan ja mikä lisenssi kasinolla on. Lisenssi edellytyksineen vaikuttaa kasinon toimintaan ja maineeseen ja tätä kautta kasinon taloudelliseen menestykseen.

Saadakseen lisenssin kasinoiden tulee täyttää sen asettamat edellytykset riippumatta siitä, onko kyseessä pikakasino ilman rekisteröitymistä vai kasino, joka edellyttää rekisteröitymistä.

Lisenssin saadakseen kasinon tulee myös olla toiminnaltaan läpinäkyvää ja sitoutua siihen, että sen toimintaa seurataan myös lisenssin myöntämisen jälkeen säännöllisesti. Ei riitä, että lisenssin on saanut kerran, vaan se tulee myös säilyttää.

Se, kuinka paljon Suomen pelilisenssi tulee vaikuttamaan kansainvälisiin kasinomarkkinoihin, jää nähtäväksi. Pörssilistattujen pelifirmojen osoittama kiinnostus enteilee, ettei lisenssi ainakaan jää aivan merkityksettömäksi.

Parhaimmillaan pelifirmojen kiinnostus enteilee Suomelle taloudellista hyötyä ja pelaajille laajoja pelimahdollisuuksia luotettavassa, säännellyssä ympäristössä.

Hyvä kuitenkin muistaa se, että lisenssin sisältö ja säädökset vaikuttavat paljon sen kiinnostavuuteen. Jokainen lisenssi ja maa tarjoaa erilaiset säännöt pelaamiseen.